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七龍珠里的那些UGG雪地靴，你真的了解嗎？

以現(xiàn)在的眼光看，七龍珠里的超級(jí)賽亞人穿的都是UGG啦，好時(shí)尚嘛。。。

這難道就是UGG鞋的原型？請(qǐng)看下文！

UGG雪地靴背后的IP故事

肖恩·斯特德曼（Shane Stedman）是土生土長(zhǎng)的澳大利亞人，酷愛(ài)沖浪，即使在世界的沖浪圈里，肖恩也小有名氣。上世界60年代，他就開始在媽媽留下的車棚里制造沖浪板，一步步成為當(dāng)?shù)赜忻臎_浪板工匠。他的工廠，其實(shí)只是一個(gè)有三間房的手工作坊，但出產(chǎn)的沖浪板絕對(duì)質(zhì)量上乘，是眾多沖浪高手競(jìng)相訂購(gòu)的“利器”。由于堅(jiān)持純手工制作，“肖恩”牌沖浪板的年產(chǎn)量?jī)H數(shù)百副，并且只接受定制服務(wù)。

1973年，一個(gè)沖浪者找到他，想要一種既保暖又不容易灌入沙子的鞋子，解決冬天光著腳在沙灘上凍腳的麻煩。這個(gè)沖浪者給了肖恩一些卡片，上面是根據(jù)他的腳形畫的圖，想訂購(gòu)一些這種鞋。

在澳大利亞的冬天，海水冰冷刺骨，濕透了的鞋子也會(huì)讓你的腳凍僵，所以肖恩也想發(fā)明一種專供沖浪者穿的鞋子！在澳洲內(nèi)陸，人們多年來(lái)用綿羊皮包裹在腳上便于行走，問(wèn)題是這種鞋在沙灘上很不方便，需要改進(jìn)。

肖恩做的第一雙防寒靴，由于不懂皮革加工技巧，用來(lái)縫制鞋身的生羊皮上還帶著點(diǎn)肉連著筋。再后來(lái)肖恩的一個(gè)朋友在羊皮上縫上鞋底，這款鞋的外形和質(zhì)量真正固定了下來(lái)，設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)改良后，也和現(xiàn)在的UGG外形基本一致。當(dāng)時(shí)肖恩還申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)‘Ugh’，因?yàn)橐恍┤苏J(rèn)為這雙鞋子真是太丑了（Ugly）。

Ugh面世后，首先在沖浪者中間流行起來(lái)，有了為數(shù)眾多的這一消費(fèi)群體，再憑借著肖恩做沖浪板時(shí)積累下的知名度，Ugh很快打開了市場(chǎng)。

當(dāng)銷量剛剛開始上去時(shí)，一些制鞋商開始仿造Ugh鞋，并規(guī)避開其商標(biāo)。另外在當(dāng)時(shí)，澳大利亞上層社會(huì)并不認(rèn)可這種“丑陋”的靴子，認(rèn)為它毫無(wú)美感可言，一些公共場(chǎng)所甚至對(duì)Ugh靴下了禁令。甚至在悉尼的電影院不接待穿著這種鞋的觀眾，拒絕他們?nèi)雸?chǎng)。

正當(dāng)肖恩苦惱不已的時(shí)候，美國(guó)制鞋公司Deckers拋出了橄欖枝，Deckers公司注冊(cè)了名為UGG的商標(biāo)，他們正打算包裝一款能在國(guó)內(nèi)外銷售的鞋子，1983年，肖恩接受了Deckers的報(bào)價(jià)，他十年努力的成果最終只賣了1萬(wàn)英鎊，外加每年三雙免費(fèi)的新款UGG。從此，澳洲的Ugh品牌變成了美國(guó)的UGG Australia 品牌（也就是咱們通常所說(shuō)的那個(gè)UGG）。

現(xiàn)在UGG Australia的全球年銷售額達(dá)到數(shù)億美元，一雙UGG的售價(jià)最低都要上百美元。

現(xiàn)在，肖恩每年都會(huì)得到Deckers公司如約送來(lái)的3雙UGG，他又會(huì)把靴子轉(zhuǎn)贈(zèng)給他的孩子。

UGG本身并不是品牌名，而是一類鞋子的總稱。不是所有牛奶都叫特侖蘇，同樣，也不是所有雪地靴都叫UGG Australia。澳洲本地也還有很多不同品牌的UGG雪地靴。

很多人認(rèn)為，肖恩與Deckers的交易是可以寫進(jìn)教科書的經(jīng)典失敗案例，如果當(dāng)時(shí)換一種交易運(yùn)作方式或者附加一些條款，到現(xiàn)在早就賺個(gè)盆滿缽滿了，這就體現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)的重要性！

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